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之后的事情就很简单了,陈洪道是个营销鬼才,通过"怕上火,喝王小吉"这样的广告词将王小吉与养生降火进行绑定。
国人对于养生有着格外的执念,就像当年的某常润茶一样,其实就是泻药,但是把广告词说成“清肠胃,刮油脂,养生不便秘”之后,立刻就火了。
王小吉也一样。
随着与养生这个大的商业蓝海进行捆绑营销,借着那几年的养生品热潮,很快,王小吉的销量开始飞涨,01年的时候销售额只有1亿,11年的时候销售额就达到了180亿,十年翻了一百八十倍,比房价还恐怖。
随着销售额的暴涨,凉茶市场被盘活,王小吉这个品牌的估值也来到了1080亿!
于是,光药坐不住了,要知道他们把王小吉这个牌子租给陈洪道,一年只有450万,除了这450万之外,一毛钱捞不到,虽然打着擦边球,推出了绿盒王小吉,但销量只有红罐王小吉的十分之一左右,相当于别人吃肉他们喝汤。
接着,这段狗血剧情的高潮部分来了,原本陈洪道与光药集团签的合同是15年,也就是95年到2010年,但是这就是聚宝盆啊,谁想丢?
于是,当合同到期之后,光药集团的领导发现合同出了问题,原本的2010年到期,变成了2020年!
最后的结论是陈洪道通过贿赂的方式,在03年前后,买通了某位光药集团的高层,延长了合同期限。
然后,高层被判无期,陈洪道成为了逃犯,王小吉在2012年,也就是今年,弃用王小吉商标,摇身一变变成了佳多宝。
恩..这里面其实有很多情节经不起推敲,比如03年的时候凉茶市场还不算太热,延期对于光药来说不是什么接受不了的事情,而且03到12年,整整九年时间光药都没发现合同的问题,却偏偏在凉茶市场最火热的时候发现了问题,这太不可思议了。
不过这些弯弯绕绕都与林奇无关。
他只是看到了其中的机会。
今年同期的《华国好声音》就是由佳多宝赞助,赞助费用是6000万。
这个赞助费在这个年代,算的上是天价,改名的佳多宝押重宝在《华国好声音》上自然是想打个翻身仗。目前他们手上握着大量渠道、资金和团队,但是因为刚刚换牌子,佳多宝这个牌子还没打响,属于疲软的转型期。
而光药接手王小吉后,面对市场份额已经超过百事可乐,并且每年依旧保持10%以上增长率的凉茶市场,他们自然也不会想让其他强势品牌崛起,特别是佳多宝这个老仇人。
鹬蚌相争渔翁得利?
就是不知道这个利,自己吃不吃得到。
林奇思考了一会儿,对秦诺岚说道:“去联系一下王小吉的高层,就说我们愿意给他们独家冠名,不过冠名费..我们要一个亿!”
“一个亿?!!”
秦诺岚惊呆了,一个亿的冠名费???
他莫不是疯了?!
之前佳多宝砸6000万冠名《华国好声音》,就已经被业内誉为天价,外界吵的沸沸扬扬,现在林奇直接翻了近一倍,而且还是完全没有名气的《夏天的乐队》?!!
秦诺岚蚌埠住了,想说些什么,可是当她看到林奇坚定的眼神后,她就知道事情已经定下来了,别看林奇平时在小事情上很好说话,可一旦进入认真状态就会非常有主见,除非自己能给出完全说服他的理由,不然仅凭一个“风险太大”,起不到什么作用。
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