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作为品牌全球代言人,为了配合品牌方多角度宣传,一般来讲,需要拍摄的物料包括以下几种:
首先,最核心的,就是TVC广告大片,还有平面硬照。
平面硬照不用多说,通常用于海报、杂志、户外广告牌、产品包装、电商详情页等,需突出明星与产品的互动,展现产品细节和明星气质的契合度。
而TVC,是TelevisionCommercial的缩写,中文意思是“电视商业广告”,也常被直接称为“电视广告”。
通常来讲,TVC广告都有明确时长要求,15秒,30秒,或者60秒等等,侧重点在于品牌核心卖点以及品牌理念,要求画面精致,有故事性或强视觉冲击力。
随着时代发展,媒体环境迅速变化,人们获取消息的渠道,不再受限于报纸、杂志、电视等传统媒体,TVC的传播渠道也慢慢扩展到网络平台。
为了迎合不同平台的特点,品牌方同样会剪辑不同时长、不同侧重点的视频。
比如横屏版,竖屏版。
除此以外,因为会在全球同步宣传,还会为世界各地地标广告拍摄专属物料。
比如北上广深等大城市大屏广告,还有时代广场、东京银座、哈利法塔……
以及国际机场、奢侈品百货外墙、全球性活动周边,以及裸眼3D互动大屏等等。
按照这两年的流行趋势,一般来讲,还得录制一个直播互动视频。
全套下来,哪怕不去国外取景,也不拍外景,起码也得两天,甚至三天。
顾兰溪新戏开机在即,四月又要抽时间为《潜伏》做宣传,七月陆南亭生日,八月又太晚,实在没时间,直播互动视频只能等六月再抽空拍。
算下来,不仅护肤品要推到六月,很多广告物料都会集中在那段时间。
代言可不是一锤子买卖。
尤其全球代言人,作为品牌最高title,艺人工作核心不仅是全球化覆盖,还有区域化渗透。
既需要通过高质感的核心物料和顶级活动支撑品牌全球形象,也需要结合不同市场的文化特点和传播习惯进行本地化配合,最终实现“艺人影响力”与“品牌全球业务”的深度绑定。
比如顾兰溪,前阵子参加巴黎时装周,极境与其他品牌的联名大秀,就属于代言人工作内容的一部分。
除了这样的活动,她每年还得抽空和品牌方高层见面,深入沟通双方对合作的预期,并定制下阶段合作重点。
工作内容是很多的。
要不然梅姐那样的老黄牛也不会闹着要一个商务经纪人协助工作。
顾兰溪差不多把两天的工作压缩到了一天。
这天晚上,一直拍摄到十点左右才收工。
两人在工作人员簇拥下,从摄影棚出来,下了地下车库,顾兰溪就忍不住长叹口气。
“我觉得,代言限定在五六个就够了。”
陆南亭今年签的,加上之前的,足有29个。
听她这么说,就忍不住笑着摸了摸她的脑袋,凑到她耳边,捂着嘴小声说了句:“别说气话,看在钱的份儿上。”
多少艺人想接代言还接不了呢!
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